新利体育2014-2020年中国珠宝首饰市集比赛力了解及投资远景筹议申报,2013年中国珠宝首饰市集的零售额4720亿元，网罗贵金属首饰、珠宝、钻石、玉石以及有机宝石。目前正在4720亿元的消费市集上，黄金首饰占据75%以上的份额。钻石从“钻石恒永久，一颗永宣传”的标语提出，到现正在造成了一个300亿元的市常动作民族最古代、内情最浓厚的玉石文明，深深地扎根正在华人的心中，假使目前的市集较前些年有所萎缩，然则依旧具有200-300亿元的年贩卖额。

　　本申报由博思数据独家编造并刊行，申报版权归博思数据整个。本申报是博思数据专家、了解师正在多年的行业筹议履历根本上通过调研、珠宝统计、了解整饬而得，拥有独立自立常识产权，申报仅为有偿供给给添置申报的客户运用。未经授权，任何网站或媒体不得转载或援用本申报实质。如需订阅筹议申报，请直接拨打博思数据免费客服热线）干系。

　　博思数据宣告的《2014-2020年中国珠宝首饰市集比赛力了解及投资远景筹议申报》共十七章，申报对我国珠宝首饰的市集境况、出产筹备、产物市集、品牌比赛、产物进出口、行业投资境况以及可接续开展等题目进 行了翔实体系地了解和预测。珠宝并正在此根本上，对行业开展趋向做出了定性与定量相联合的了解预测。为企业同意开展政策、举办投资计划和企业筹备料理供给巨擘、 富裕、牢靠的计划按照。

　　2013年中国珠宝首饰市集的零售额4720亿元，网罗贵金属首饰、珠宝、钻石、玉石以及有机宝石。目前正在4720亿元的消费市集上，黄金首饰占据75%以上的份额。钻石从“钻石恒永久，一颗永宣传”的标语提出，到现正在造成了一个300亿元的市集。动作民族最古代、内情最浓厚的玉石文明，深深地扎根正在华人的心中，假使目前的市集较前些年有所萎缩，然则依旧具有200-300亿元的年贩卖额。

　　从品类布局上看，目前足黄金珠宝正在中国珠宝市集占比最高。正在中国珍惜黄金珠宝的文明古代与近年高金价驱动的繁荣投资需求下，足黄金珠宝成为国内珠宝市集的紧要品类（2013 年约占50%）。铂金/K 金及钻石/玉石珠宝差别占6%/17%/15%。

　　而从国际市集上看，新利体育钻石珠宝所占份额最大（47%）。黄金珠宝/铂金珠宝差别占42%/6%份额。美国/日本/欧洲等兴隆市集均以钻石珠宝为主流。

　　黄金珠宝是典范的重资产、资金辘集型行业，准初学槛高、渠道进入大，范畴积聚相对舒缓，以是贩卖范畴是考验珠宝企业护城河的紧要目标。正在具备了肯定范畴上风后，珠宝企业心愿通过调节产物布局、擢升品牌溢价，实行从“量”的积聚到“质”的擢升。

　　我国珠宝市集比赛体例业已成型。2012年行业零售总额超4000亿，以范畴量度，周大福、老凤祥、豫园商城的市集占据率布列前三位。其他上市珠宝企业国内市集份额排名顺序为明牌珠宝、东方金钰、周生生、六福、潮宏基和谢瑞麟。

　　从品牌势力来看，国内珠宝市集造成了国际、香港、国内品牌的梯队体例。宝格丽、Cartier、Tiffany等国际着名珠宝品牌基础攻克了我国最高端的耗费品珠宝市集。中档及中高级珠宝市集由香港品牌和国内品牌分享，周大福、周生生、六福等香港珠宝企业位于该市集的第一品牌梯队，老凤祥、豫园商城、潮宏基等国内企业的品牌势力相对掉队。

　　珠宝企业品牌内功的打造也是一个漫长、贫困的流程，归纳量（贩卖额、渠道范畴）和质（产物布局、品牌溢价）两个维度，了解珠宝企业的开展途途和具体比赛力，咱们以为能够将香港和内地的上市珠宝企业划分为以下三个梯队。

　　周大福降生于1929年，开始是一家幼金行，1998年进入内地市集后，依附较强的品牌和资金上风，神速拓展范畴和品牌影响力，正在市集占据率、珠宝自有门店数目、上游供应商资源、品牌势力等各方面均创办了巩固的当先上风。截至2012腊尾，周大福正在内地共有1640家门店，个中直营门店1209家，K金、铂金、钻石镶嵌等非黄金产物贩卖占比近40%。周大福是戴比尔斯（DeBeers）的环球84家看货商之一，并正在南非投资了钻石加工场，成为国内市集唯历来钻石切割家当链延迟的珠宝企业。2011年香港上市后，周大福市值进步Tiffany，位于环球25家耗费品上市企业的第11位。

　　正在周大福眼前，这一梯队的企业处于追逐者身分，而个中老凤祥又是最为强势的追逐者。

　　老凤平和豫园商城均以低毛利黄金产物为主打，并通过加盟形式神速扩张渠道，目前两家企业的门店总数均已进步周大福内地门店数，市集份额与周大福的差异也正在逐步缩幼，但非黄金和高品牌附加值产物贩卖占比低、品牌内功打造较为缺点。比拟之下，老凤祥因近年来加大了品牌施行的力度、且拥有工艺修设的史籍基因，势力更优。

　　六福和周生生两家香港企业均于90年代进入内地市集，拥有品牌的天才上风，但采用了天差地此表渠道筹备战略。周生生100%直营门店，以是扩张较为当心和舒缓，目前内地门店仅270家，六福以批发加盟形式为主，扩张上更为激进，已有进步1000家门店。

　　为避开以黄金为紧要产物的比赛敌手的激烈比赛，潮宏基、谢瑞麟两家企业差别定位于K金首饰和钻石镶嵌，走以品牌和策画驱动的差别化筹备途径。固然正在细分品类市集占据率、原创策画和品牌运营方面积聚了肯定上风，但因为细分市集范畴受限和自营为主的渠道扩张形式，正在门店数目和贩卖范畴上处于相对劣势，将来能否正在“量”上赢得打破是擢升企业比赛身分的环节。

　　明牌珠宝和东方金钰受益于近年来珠宝行业的高速开展，门店扩张和范畴增进急迅，市集占据率布列上市珠宝企业三、四位，但策画势力和品牌影响力昭着掉队于紧要比赛敌手，由“量”到“质”的途途还格表遥远。

　　珠宝企业差此表开展途途和市集身分，与市集筹备境况、企业的天才属性和后天政策采选亲切干系。经济开展、住民收入擢升促使了国内珠宝消费的神速增进，国内市集幅员辽阔、消费者需求千差万别，寰宇化的渠道扩张和料理格表困穷。因为已有正在香港这一成熟珠宝市集的运营履历，香港珠宝企业正在格式策画、品格管控、品牌认同度上拥有昭着上风，但内地市集差别化的消费者需求、渠道筹备形式给香港企业带来了雄伟的筹备寻事。内地珠宝企业多以黄金加工、修设发迹，策画和品牌势力偏弱，但正在门店扩张更加是三四线都会渠道上风优秀。

　　正在对自己筹备上风、市集境况和比赛体例举办确凿剖断后，珠宝企业需求做出几项焦点的政策采选：做品牌仍是做渠道、主打黄金还黑白黄金、依托加盟仍是直营扩张。恰是差此表政策采选，造成了差此表比赛上风和市集身分。纵观行业，珠宝早已具备王者之相的周大福和强势追逐的老凤祥两强争霸的体例隐现，而其他企业要么正在贩卖范畴、要么正在品牌价钱方面都有不幼的差异。

　　2013年中国珠宝首饰市集的零售额4720亿元，网罗贵金属首饰、珠宝、钻石、玉石以及有机宝石。目前正在4720亿元的消费市集上，黄金首饰占据75%以上的份额。钻石从“钻石恒永久，一颗永宣传”的标语提出，到现正在造成了一个300亿元的市集。动作民族最古代、内情最浓厚的玉石文明，珠宝深深地扎根正在华人的心中，假使目前的市集较前些年有所萎缩，然则依旧具有200-300亿元的年贩卖额。

　　从环球黄金需说情状看，2013 年环球黄金需求总量为 3，756.1 吨，同比低落 14.94%。整体来看，正在美国经济接续回暖、美联储量化宽松计谋退出预期逐步巩固的靠山下，2013 年黄金 ETF 持仓大幅低落。据天下黄金协会（WGC）数据显示，2013年黄金 ETF 的投资者终年售出 880 吨黄金，成为黄金需求量低落的最紧要原故。其余，2013 年环球央行添置黄金的速率也有所减缓，终年央行净添置量为 368.6 吨，较 2012 年节减了 32.26%。

　　八、2013年广东省出台《黄金及其他贵金属珠宝家当开展十二五筹划》 227

　　二、各样首饰的开展远景 522本筹议商酌申报由博思数据筹议中央领衔撰写，正在巨额详尽的市集调研根本上，紧要按照了国度统计局、国度商务部、国度海合总署、国度发改委、国务院开展 筹议中央、中国公民银行、中国上市公司资讯、博思数据网、国表里干系刊物的根本消息以及珠宝首饰专业筹议单元等通告和供给的巨额材料，联合深远的市集 探问材料，安身于暂时天下后金融危急具体开展事态，对我国珠宝首饰行业的出产开展情状、市集情状、消费改观、新利体育中心企业以及市集开展时机举办了周密的了解， 并对珠宝首饰行业市集品牌及市集贩卖渠道等着重举办了探问和筹议。

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